图为品友对话创始人兼任CEO荣获TMA年度【移动营销领军人物】奖 11月20日，由北京大学新闻与传播学院、网输掉天下网主办的2015TMA移动营销峰会在北京庆典举行。品友对话乘势勇夺“年度移动营销创意平台”奖、“年度最佳移动营销公司”奖，品友对话创始人兼任CEO黄晓南获得“年度移动营销领军人物”奖，品友进帐三项大奖，装载荣誉而归。作为中国领先的DSP企业，品友对话全国售前反对副总经理郭旭应邀与会作过主题演说。

与现场众多顶级营销专家，联合探究国内移动营销的发展及趋势。图为品友对话全国售前反对副总经理郭旭应邀不作主题演说 图为2015TMA移动营销峰会活动现场 移动广告天生程序化是大自然亦是必定 随着互联网用户注意力向移动端的迁入，移动正在转变我们的生活。

2015年是移动程序化元年，程序化在移动末端也月启动。据艾瑞咨询预测，行业整体规模不会在今年经常出现较小的增幅，整体的市场规模将超过3.9亿，并在未来3年内维持较慢的增长速度。随着广告主对移动末端营销的推崇以及移动营销市场规模的快速增长，2017年移动程序化出售的市场规模将多达35亿元。郭旭回应，随着用户向移动末端大大弯曲，移动营销的重要性和关注度持续提高，移动广告的市场规模总体呈现出缩减到快速增长态势。

然而，移动广告依然面对着支出分配较少，效果待检验等问题。同时，碎片化的资源形式，过慢的改版周期，数据集中、混杂都妨碍着移动广告发展，而以数据与资源为基础的程序化出售方式，将非常丰富的多维度数据统合，通过用户个性化分析与挖出，需要更加明晰理解受众市场需求，通过创意的广告形式将适合的广告投放给适合的人。由此，移动广告程序化是大自然亦是必定。

移动程序化的瓶颈与探寻 尽管移动程序化不受广告主、媒体方、流量方的完全一致接纳，但移动广告程序化的发展依然面对着：孤岛效应和资源流量的瓶颈。郭旭共享到，我们每天都在用于各种各样移动应用于，但是对于广告主必须看清楚一个事实，所有的APP内的数据都是混杂在各个APP当中，提供较为艰难，相比于PC端的网页每页都可以捕捉数据，APP上的数据就相等重开了大门，看起来一座孤岛。

同时，APP内展出广告与客户自有APP平台无法切断也不存在孤岛问题，当用户在其他APP上页面广告后却无法必要函数调用至客户的APP，这两个孤岛中间是必须一个桥梁的相连。对于数据的混杂问题，必须通过数据的合作，把方位场景数据挖掘出来建构一个人的不道德特征；第二，通过线上第三方数据合作，提供到更加多的数据类型，非常丰富用户的特征属性；第三，向线下的数据寻找合理投入时机，比如实体店商品库存数据，天气数据等可以通过广告形式的创新展现出来构建动态展出；第四，APP之间的孤岛用Deeplink来提高，用户通过其他APP的广告一键平超过客户自己想推展的APP内页上。流量资源短缺这一妨碍移动广告程序化的问题，必须从广告主的市场需求角度抵达，去统合更加普遍且非常丰富的资源类型，比如现如今倍受尊崇的移动视频资源、移动信息流资源、硬件厂商资源等，搭起一个广告主市场需求的移动营销生态平台。

对于流量资源短缺问题，品友对话近年来仍然在潜心接入广告主最急迫市场需求的资源。移动程序化虽然刚刚正处于跟上阶段，但是发展十分很快，流量平台增大对外开放力度，大数据的运用推展着整个移动产业链持续完备，品友对话期望与业界同行或者数据合作方、资源合作方展开有效地合作，协助移动末端客户构建高效所求，是证实移动广告价值的必经之路。

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